国内电商平台，如淘宝、拼多多，普遍存在过度美化图片的现象，这与国内消费者普遍追求完美形象的心理有关。为了让买家产生美好的想象，产品照片往往被过度美化，目的是让买家产生购买欲望,以为自己穿上就能跟模特一样的效果,；手机也需要具备美颜功能，才能销量更好。所以容易出现“爆款”、“网红款”、“网红脸”等时尚潮流，大家趋于一致的审美，使得长尾关键词市场相对较小。

但国外电商平台不同，由于西方人崇尚自由、平等、真实的理念，所以电商平台不会过度美化显得不真实.产品图片更注重真实性，就像苹果手机的相机追求真实还原一样。即使是肥胖、脸上有斑、黑人模特的产品图，也不影响销售。相反，这些在国内被认为“不完美”的因素，在国外却可以作为产品的长尾关键词。因此，长尾关键词和利基市场的理论在国外应用更为广泛。这真是中西方电商运营差异的一个例证.